Trong thế giới quảng cáo số, quảng cáo hiển thị (Display Ads) chính là chìa khóa để thu hút sự chú ý của khách hàng và tạo dựng nhận diện thương hiệu. Vậy quảng cáo hiển thị là gì và tại sao nó lại quan trọng? Hãy cùng Ematic Solutions khám phá chi tiết hơn và tìm hiểu những điều cần lưu ý về loại hình quảng cáo này trong bài viết dưới đây!
1. Quảng cáo hiển thị là gì?
Quảng cáo hiển thị (Display Ads) là một hình thức quảng cáo trực tuyến kết hợp giữa hình ảnh, văn bản, và thông điệp kêu gọi hành động (CTA). Mục đích chính của quảng cáo hiển thị là thu hút sự chú ý của người dùng và dẫn họ đến trang đích mong muốn.
Loại quảng cáo này thường xuất hiện ở nhiều vị trí khác nhau trên các trang web, chẳng hạn như đầu trang, hai bên hoặc xen giữa nội dung. Quảng cáo hiển thị không chỉ dừng lại ở hình ảnh mà còn có thể bao gồm các định dạng đa dạng như video, GIF, hoặc banner động, mang lại trải nghiệm phong phú và sinh động hơn cho người dùng.
2. Các loại hình quảng cáo hiển thị phổ biến
Quảng cáo hiển thị có nhiều định dạng khác nhau, mỗi loại mang đến cách tiếp cận riêng biệt, phù hợp với các mục tiêu chiến dịch của doanh nghiệp. Dưới đây là một số loại hình quảng cáo hiển thị phổ biến nhất hiện nay:
- Quảng cáo hiển thị banner: Đây là dạng quảng cáo truyền thống nhất và thường xuất hiện dưới dạng hình ảnh tĩnh hoặc động trên các website. Banner có thể hiển thị ở nhiều vị trí, như đầu trang, hai bên hoặc xen kẽ nội dung. Các hệ thống như Google Display Network (GDN) và Microsoft Audience Network là những nơi phổ biến nhất để chạy các chiến dịch quảng cáo banner.
- Quảng cáo hiển thị thích ứng (Responsive Ads): Quảng cáo này sử dụng các yếu tố đầu vào như hình ảnh, văn bản, và hệ thống sẽ tự động điều chỉnh kích thước và định dạng phù hợp với không gian hiển thị trên từng thiết bị. Điều này giúp quảng cáo dễ dàng xuất hiện trên nhiều nền tảng khác nhau mà không cần phải tạo nhiều phiên bản khác nhau.
- Quảng cáo hiển thị tự nhiên (Native Ads): Quảng cáo hiển thị tự nhiên được lồng ghép một cách liền mạch vào nội dung trang web hoặc ứng dụng, khiến người dùng khó nhận biết đây là quảng cáo. Loại quảng cáo này có tỷ lệ tương tác cao nhờ vào tính tự nhiên và không gây phiền phức cho người xem.
- Quảng cáo hiển thị video: Quảng cáo video ngày càng trở nên phổ biến, đặc biệt trên các nền tảng như YouTube và TikTok. Quảng cáo video có thể xuất hiện dưới dạng video ngắn hoặc dài và mang lại tương tác cao hơn so với các định dạng truyền thống.
- Quảng cáo rich media: Rich media là một dạng quảng cáo tương tác cao, cho phép người dùng tương tác trực tiếp với quảng cáo bằng các yếu tố như video, âm thanh, hoặc các tính năng phức tạp khác. Đây là loại quảng cáo rất hiệu quả để tăng cường sự chú ý và tạo ra trải nghiệm thú vị cho người dùng.
3. Ưu điểm, nhược điểm của quảng cáo hiển thị
3.1 Ưu điểm
Dễ dàng theo dõi và đo lường
Quảng cáo hiển thị cho phép doanh nghiệp dễ dàng theo dõi hiệu quả thông qua nhiều chỉ số quan trọng như lượt hiển thị (impressions), tỷ lệ nhấp chuột (CTR), và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS). Nhờ các chỉ số này, doanh nghiệp không chỉ có thể đánh giá chi tiết hiệu suất chiến dịch mà còn nhanh chóng điều chỉnh chiến lược để tối ưu hóa hiệu quả. Khả năng đo lường chi tiết này là một điểm mạnh, giúp doanh nghiệp luôn kiểm soát tốt chiến dịch của mình và đưa ra các quyết định nhanh chóng dựa trên dữ liệu thực tế.
Chi phí hợp lý và linh hoạt
Một trong những lợi thế lớn của quảng cáo hiển thị là khả năng tùy chỉnh nội dung, hình ảnh và thông điệp ngay trong quá trình chiến dịch. Điều này giúp doanh nghiệp linh hoạt thay đổi khi cần thiết, tối ưu hóa chi phí và giảm thiểu lãng phí nếu một quảng cáo không hiệu quả như dự định. Khả năng điều chỉnh này tạo điều kiện cho doanh nghiệp tận dụng tối đa ngân sách, đồng thời cải thiện hiệu suất chiến dịch mà không cần đầu tư lớn ngay từ ban đầu.
Hỗ trợ tiếp thị lại (Remarketing)
Quảng cáo hiển thị còn là công cụ mạnh mẽ để thực hiện tiếp thị lại (remarketing), giúp doanh nghiệp tiếp cận lại những khách hàng đã từng ghé thăm trang web hoặc tương tác với thương hiệu. Nhờ vào việc nhắm lại đối tượng này, doanh nghiệp có thể tăng khả năng chuyển đổi, củng cố nhận diện thương hiệu và gia tăng khả năng mua hàng. Đây là một chiến lược hiệu quả để tối ưu hóa tài nguyên và khai thác tối đa tiềm năng của mỗi khách hàng.
Tạo và thiết lập dễ dàng
So với các hình thức quảng cáo khác, quảng cáo hiển thị có quy trình thiết lập đơn giản và không yêu cầu kiến thức kỹ thuật phức tạp. Bất kỳ ai, kể cả những người mới trong lĩnh vực quảng cáo, đều có thể dễ dàng thiết lập một chiến dịch quảng cáo hiển thị hiệu quả. Điều này giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian và nguồn lực, từ đó nhanh chóng triển khai các chiến dịch mà không cần sự hỗ trợ lớn từ các chuyên gia kỹ thuật.
3.2 Nhược điểm
Tỷ lệ chuyển đổi thấp
Mặc dù quảng cáo hiển thị rất mạnh về mặt tăng cường nhận diện thương hiệu, nhưng nó thường không mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao ngay lập tức như quảng cáo tìm kiếm. Điều này là do người dùng tiếp xúc với quảng cáo hiển thị thường không có ý định mua hàng tức thì, dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn.
Ad blindness
Vì quảng cáo hiển thị xuất hiện phổ biến trên nhiều nền tảng, người dùng dễ phát triển thói quen “mù banner,” tức là bỏ qua quảng cáo mà không chú ý đến nó. Đặc biệt, khi quảng cáo không đủ nổi bật hoặc xuất hiện quá thường xuyên, hiệu quả của nó sẽ giảm sút nghiêm trọng.
Công cụ chặn quảng cáo
Với sự phổ biến của các công cụ chặn quảng cáo, nhiều người dùng có xu hướng sử dụng chúng để tránh bị làm phiền. Điều này làm giảm đáng kể phạm vi tiếp cận của quảng cáo hiển thị và ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch, đặc biệt đối với những nhóm đối tượng sử dụng công nghệ chặn quảng cáo mạnh mẽ.
4. Quảng cáo hiển thị và biểu ngữ quảng cáo khác nhau như thế nào
Quảng cáo hiển thị (Display Ads) và biểu ngữ quảng cáo (Banner Ads) thường bị nhầm lẫn vì cả hai đều là dạng quảng cáo trực tuyến có hình ảnh. Tuy nhiên, chúng có những đặc điểm và ứng dụng khác biệt rõ rệt.
Hình thức và kích thước:
Biểu ngữ quảng cáo (Banner Ads) là một loại hình cụ thể của quảng cáo hiển thị, thường có hình chữ nhật cố định như ở đầu trang (leaderboard) hoặc bên cạnh nội dung (sidebar). Biểu ngữ quảng cáo có thể là hình ảnh tĩnh hoặc động và giới hạn trong các kích thước tiêu chuẩn như 468×60 pixel. Trong khi đó, quảng cáo hiển thị bao gồm nhiều định dạng phong phú hơn như video, ảnh động (GIF), và rich media, mang lại nhiều sự tương tác hơn .
Vị trí hiển thị:
Biểu ngữ quảng cáo (Banner Ads) thường chỉ xuất hiện trên các trang web và ứng dụng di động, trong khi quảng cáo hiển thị có thể xuất hiện ở nhiều nơi hơn, bao gồm cả các nền tảng xã hội, YouTube, và nhiều trang mạng khác. Điều này giúp quảng cáo hiển thị có khả năng tiếp cận đa dạng và linh hoạt hơn trong các chiến dịch quảng cáo .
Khả năng tương tác:
Quảng cáo hiển thị cung cấp nhiều cơ hội tương tác hơn, chẳng hạn như video, CTA phức tạp hoặc khuyến khích tải ứng dụng, trong khi biểu ngữ quảng cáo chủ yếu tập trung vào việc kích thích lượt nhấp (click-through). Do đó, quảng cáo hiển thị thường có mục tiêu gắn kết người dùng lâu dài hơn biểu ngữ .
Mô hình chi phí:
Biểu ngữ quảng cáo thường được tính phí dựa trên số lần hiển thị (CPM) hoặc số lượt nhấp (CPC), còn quảng cáo hiển thị linh hoạt hơn về mặt chi phí, có thể sử dụng các mô hình như CPC, CPA (chi phí cho mỗi hành động), hoặc CPV (chi phí cho mỗi lượt xem video) tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch .
Quảng cáo hiển thị mang lại sự sáng tạo và tương tác cao hơn, phù hợp cho các chiến dịch nhắm mục tiêu hoặc performance marketing, trong khi biểu ngữ quảng cáo thường hiệu quả hơn cho việc tăng lưu lượng truy cập nhanh và ngắn hạn.
5. Kích thước các mẫu quảng cáo hiển thị
Dưới đây là các kích thước phổ biến được sử dụng rộng rãi và tối ưu cho cả máy tính lẫn thiết bị di động:
- Hình chữ nhật trung bình: 300 x 250 px
- Hình chữ nhật ngang (Leaderboard): 728 x 90 px
- Hình chữ nhật đứng (Skyscraper): 160 x 600 px
- Hình chữ nhật lớn: 300 x 600 px
- Hình chữ nhật ngang trên thiết bị di động: 320 x 50 px – 640 x 100 px @2X (bắt buộc).
6. Một số thuật ngữ liên quan đến quảng cáo hiển thị
| Impressions (Lượt hiển thị) | Số lần quảng cáo được nhìn thấy. |
| Reach (Phạm vi tiếp cận) | Số người dùng duy nhất mà quảng cáo tiếp cận. |
| CTR (Click-Through Rate – Tỷ lệ nhấp chuột) | Tỷ lệ số lượt nhấp chuột trên tổng số lượt hiển thị. |
| CPC (Cost-Per-Click) | Chi phí mà bạn trả mỗi khi có người nhấp vào quảng cáo. |
| CPM (Cost Per Mille) | Chi phí tính trên mỗi 1.000 lần quảng cáo được hiển thị. |
| CPA (Cost Per Action) | Chi phí cho mỗi hành động mong muốn, chẳng hạn như đăng ký, mua hàng, hoặc điền vào biểu mẫu. |
| Conversion Rate (Tỷ lệ chuyển đổi) | Tỷ lệ người dùng thực hiện hành động mong muốn (ví dụ: mua hàng, đăng ký) so với tổng số tương tác. |
Kết Luận
Quảng cáo hiển thị là một cách hiệu quả để giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu và nâng cao hiệu quả tiếp thị. Với chiến lược phù hợp, bạn có thể tối ưu chi phí và gia tăng tỉ lệ chuyển đổi dễ dàng.
Liên hệ ngay với Ematic Solutions hôm nay để được tư vấn và trải nghiệm miễn phí dịch vụ audit CRO cho website, giúp tối ưu hoá tỷ lệ chuyển đổi và mang lại hiệu quả vượt trội cho doanh nghiệp của bạn!
