Lãng phí chi tiêu cho quảng cáo là một vấn đề nghiêm trọng trong Marketing, nhưng bạn không cần phải trở thành nạn nhân của vấn đề này. Có nhiều cách bạn có thể làm để đảm bảo bạn đang tiếp cận đúng đối tượng và thuyết phục họ thực hiện hành động chuyển đổi bằng các thông điệp hấp dẫn, phù hợp và hiệu quả. Để tối ưu hiệu quả và ngân sách cho quảng cáo trả phí, đây là bốn điểm chính cần chú ý:
- Phương pháp tiếp cận toàn diện
- A/B testing
- Phân tích dữ liệu Marketing
- Sáng tạo nội dung hấp dẫn
Hãy cùng đi qua cả 4 điểm để khám phá công thức thành công của các chiến dịch Performance Marketing mà chúng tôi thực hiện.
Phương pháp tiếp cận toàn diện
Ngày nay, một hành trình của người tiêu dùng trung bình bao gồm ít nhất 20 điểm chạm. Khách hàng tiềm năng của bạn có thể chuyển đổi giữa nhiều thiết bị và kênh. Nếu bạn chỉ tập trung vào một kênh quảng cáo duy nhất, bạn đang bỏ lỡ công thức bí mật cho tăng trưởng tiếp thị nhanh chóng. Đó là lý do tại sao bạn cần phương pháp tiếp cận Performance Marketing toàn diện.
Cách tiếp cận toàn diện có nghĩa là quan sát toàn bộ hành trình của khách hàng từ khám phá đến mua lại. Chúng tôi tạo ra các thông điệp cho từng giai đoạn trong hành trình của khách hàng và tối ưu chúng với từng kênh hoặc thiết bị tương ứng. Với cách tiếp cận toàn diện, chúng tôi giúp bạn phát triển một quy trình tiếp thị hiệu suất đem lại hiệu quả cao hơn với mức chi tiêu hợp lý và phạm vi ảnh hưởng rộng lớn.
A/B Testing
Hãy coi A/B testing là cách dễ dàng nhất để người dùng nói cho bạn quảng cáo nào hoạt động tốt nhất với họ. A/B testing cho phép bạn tìm hiểu về đối tượng khách hàng của mình bằng cách đưa ra hai phiên bản A và B, giúp bạn tìm ra đâu là phiên bản người dùng quan tâm hơn dựa trên cách họ tương tác với mỗi phiên bản, từ đó đưa ra định hướng hành động dựa trên kết quả thử nghiệm thực tế. Một lợi ích khác của A/B testing là, khi bạn tiếp tục phát triển thông điệp phù hợp với đối tượng của mình, cuối cùng bạn sẽ tìm thấy những quảng cáo tốt nhất và tiếp tục áp dụng, mở rộng nó cho những chiến dịch tiếp theo.
Với A/B testing, bạn nhanh chóng xác định các chủ đề nội dung và biến thể thiết kế hoạt động tốt nhất cho từng phân khúc khách hàng, dẫn đến chi phí chuyển đổi tổng thể giảm dần và hiệu suất chiến dịch được tối ưu hóa.
Phân tích dữ liệu marketing
Phân tích dữ liệu tiếp thị cho phép bạn theo dõi hiệu quả của các chiến dịch và chiến lược marketing cũng như theo dõi dữ liệu trên hành trình khách hàng trong suốt từng giai đoạn.
Để tối ưu tiếp thị hiệu suất, bạn cần bắt đầu bằng việc phân tích để tìm ra những ưu điểm sẵn có để mở rộng và tối ưu hóa, hoặc những khuyết điểm đang làm cản trở hiệu suất chiến dịch. Đó là lý do tại sao bạn cần đảm bảo rằng bạn đang theo dõi và đo lường dữ liệu đúng cách để liên tục cải thiện và tối ưu.
Ví dụ: bạn có thể kết nối Google Analytics với Google Ads để tạo danh sách người dùng mà bạn mong muốn hiển thị quảng cáo, bằng cách lọc dữ liệu hành vi người dùng như PageView (xem trang), AddtoCart (thêm vào giỏ hàng),… hoặc bất kỳ dữ liệu nào được ghi lại trên Google Analytics.
Sáng tạo nội dung hấp dẫn
Cũng giống như giảm cân bao gồm 80% ăn kiêng và 20% tập thể dục, thì hiệu suất quảng cáo tốt cần 80% nội dung và 20% chiến thuật. Nội dung hấp dẫn là chìa khóa cho hiệu suất và chất lượng quảng cáo của bạn.
Ngày nay mọi người đều xem video trực tuyến dưới nhiều hình thức khác nhau. Sự phát triển phương tiện kỹ thuật số và gia tăng lượng người sử dụng điện thoại thông minh, tốc độ internet được cải thiện đã dẫn đến sự bùng nổ của quảng cáo định dạng video. Video đã trở thành một trong những cách phổ biến nhất để tiếp cận khán giả trực tuyến và có khả năng thống trị trong nhiều năm tới.
Quảng cáo video kết hợp hai yếu tố thu hút sự chú ý của người dùng: chuyển động và âm thanh. Cả hai yếu tố này đều đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp hiệu quả, và thúc đẩy tương tác giữa người dùng và thương hiệu. Trong khi quảng cáo tĩnh dựa vào hình và chữ để truyền đạt thông điệp mong muốn, quảng cáo video sử dụng chuyển động và âm thanh để thu hút sự chú ý của người dùng nhanh hơn, dễ dàng đưa thông điệp và kết nối cảm xúc với người dùng nhờ khả năng trình bày linh hoạt của định dạng này.
Kết lại
Nếu bạn đang tìm kiếm một agency Performance Marketing giúp bạn đạt được ROI cao nhất với các quảng cáo chất lượng và ngân sách được kiểm soát, thì không cần tìm đâu xa, vì Ematic Solutions vừa ra mắt dịch vụ Performance Marketing.
Tìm hiểu thêm về dịch vụ mới của chúng tôi tại đây hoặc liên hệ trực tiếp với chúng tôi để khám phá cách chúng tôi giúp doanh nghiệp của bạn phát triển thông qua tiếp thị hiệu suất.
