Entity SEO là gì? Cách triển khai Entity SEO hiệu quả

Entity SEO đang trở thành xu hướng SEO mạnh mẽ, giúp các website trở nên vượt trội hơn trên công cụ tìm kiếm. Thay vì chỉ tập trung vào từ khóa, Entity SEO tận dụng sức mạnh của các thực thể – những đối tượng mà Google có thể nhận diện và hiểu rõ, từ đó cải thiện thứ hạng tìm kiếm và mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn. Trong bài viết này, cùng Ematic Solutions khám phá Entity SEO là gì và cách áp dụng chiến lược này hiệu quả để tối ưu hóa website của bạn.

1. Entity SEO là gì? 

Entity SEO là một chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) tập trung vào việc sử dụng và tối ưu hóa các thực thể (entities) – những đối tượng hoặc khái niệm rõ ràng mà công cụ tìm kiếm như Google có thể nhận diện và hiểu rõ. Các thực thể này có thể là người, tổ chức, địa điểm, sự kiện, sản phẩm, hay bất kỳ thông tin nào có thể được gắn kết và nhận dạng trong cơ sở dữ liệu của Google.

Entity SEO là gì?

Khác với SEO truyền thống chỉ tập trung vào từ khóa SEO, Entity SEO giúp công cụ tìm kiếm hiểu mối quan hệ giữa các thực thể và nội dung, từ đó nâng cao độ chính xác của kết quả tìm kiếm. Các kỹ thuật của Entity SEO bao gồm việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc (structured data), tối ưu hóa các mối quan hệ giữa các thực thể và duy trì sự nhất quán trong thông tin website.

Với Entity SEO, các trang web có thể cải thiện vị trí trên SERPs (Search Engine Result Pages) và nâng cao khả năng hiển thị, nhắm đúng đối tượng người dùng mục tiêu.

2. Tại sao Entity lại quan trọng trong SEO?

Entity SEO là một khái niệm quan trọng trong SEO vì nó giúp các công cụ tìm kiếm như Google hiểu rõ hơn về nội dung, bối cảnh và mối quan hệ giữa các yếu tố trên trang web. Dưới đây là những lý do cụ thể giải thích tại sao Entity lại quan trọng trong SEO:

• Giúp Google hiểu nội dung tốt hơn: Entity giúp Google nhận diện các thực thể như người, địa điểm, sự kiện để hiểu rõ hơn về nội dung của trang web và cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác hơn.

Entity SEO giúp Google hiểu nội dung tốt hơn

• Cải thiện khả năng xếp hạng: Google dùng Entity để xác định mối quan hệ giữa các thực thể, giúp đánh giá nội dung và xếp hạng các trang web một cách chính xác hơn.
• Hỗ trợ tìm kiếm theo ngữ nghĩa: Entity giúp Google hiểu ý định tìm kiếm của người dùng và phân biệt các khái niệm giống nhau, chẳng hạn như hiểu được người dùng tìm “Apple” là công ty công nghệ hay trái táo.
• Tăng cường trải nghiệm người dùng: Entity giúp cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác và hữu ích hơn, đồng thời hiển thị thông tin bổ sung như bảng kiến thức, ảnh, hoặc video, làm tăng trải nghiệm người dùng.
• Hỗ trợ xây dựng thương hiệu: Entity giúp Google nhận diện thương hiệu của bạn là một thực thể riêng biệt, từ đó giúp thương hiệu của bạn nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm.
• Tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói: Với Entity, Google có thể hiểu các câu hỏi bằng giọng nói (ví dụ như “Ai là tổng thống đầu tiên của Mỹ?”) và trả lời chính xác hơn.
• Cải thiện hiển thị trong Knowledge Graph: Entity giúp Google xây dựng Knowledge Graph, nơi hiển thị các thông tin chi tiết về một thực thể, như tiểu sử hay các tác phẩm nổi bật.
• Tăng cường liên kết ngữ nghĩa: Entity giúp Google hiểu mối quan hệ giữa các trang web, cải thiện SEO website và giúp kết nối thông tin giữa các trang một cách dễ dàng hơn.

3. Google thu thập dữ liệu Entity dựa trên các yếu tố nào?

Google thu thập dữ liệu Entity dựa trên các yếu tố sau:

Dữ liệu có cấu trúc (Structured Data)

Google sử dụng dữ liệu có cấu trúc như schema.org hoặc các thẻ JSON-LD để xác định và hiểu các Entity. Những dữ liệu này giúp Google dễ dàng phân loại và nhận diện các thực thể cụ thể trên trang web, ví dụ như tên, ngày sinh, vị trí, hay các thông tin chi tiết khác của một người, sản phẩm, sự kiện,…

Google thu nhập dữ liệu Entity dựa trên dữ liệu có cấu trúc

Liên kết nội bộ (Internal Links)

Các liên kết nội bộ trên trang web ( SEO Onpage) giúp Google xác định mối quan hệ giữa các Entity trong cùng một trang web. Nếu một trang liên kết đến một trang khác liên quan đến cùng một Entity, Google sẽ hiểu được sự liên kết và mối quan hệ này.

Google thu nhập dữ liệu Entity dựa trên Internal Links

Liên kết ngoài (External Links)

Liên kết từ các trang web khác (SEO Offpage) cũng giúp Google thu thập dữ liệu về Entity. Nếu một trang web uy tín liên kết đến trang của bạn, Google sẽ sử dụng thông tin từ trang liên kết để hiểu thêm về thực thể và mối quan hệ giữa các Entity.

Google thu nhập dữ liệu Entity dựa trên External Links

Nội dung văn bản

Google sử dụng nội dung văn bản trên trang để xác định các Entity. Việc phân tích ngữ nghĩa và bối cảnh của từ ngữ giúp Google nhận diện và phân loại các Entity. Các từ khóa, câu trích dẫn, và mô tả trong bài viết có thể giúp Google hiểu rõ hơn về thực thể trong ngữ cảnh bài viết.

Bảng kiến thức (Knowledge Graph)

Google thu thập dữ liệu Entity thông qua Knowledge Graph, nơi cung cấp thông tin về các thực thể nổi bật. Khi một Entity xuất hiện trong Knowledge Graph, Google có thể liên kết và phân tích các mối quan hệ giữa các thực thể khác.

Phản hồi từ người dùng

Các tín hiệu từ người dùng, chẳng hạn như số lượt nhấp chuột, thời gian ở lại trang web, và các hành động khác, có thể giúp Google hiểu mức độ liên quan và độ chính xác của các Entity được tìm kiếm. Các dữ liệu này giúp Google tinh chỉnh và cải thiện khả năng hiểu biết về các thực thể.

Công cụ và API của Google

Google thu thập thông tin về Entity qua các công cụ và API như Google Search Console, Google Analytics và các dữ liệu được cung cấp từ các ứng dụng và dịch vụ khác. Các công cụ này giúp Google thu thập dữ liệu về các truy vấn, hành vi người dùng và cách thức trang web tương tác với các Entity.

Google thu thập thông tin về Entity qua các công cụ và API 

4. Các thuật toán sẽ ảnh hưởng đến Entity SEO như thế nào?

Các thuật toán của Google ảnh hưởng trực tiếp đến SEO của Entity theo cách sau:

4.1 Thuật toán RankBrain

• Tác động đến ngữ nghĩa: RankBrain giúp Google hiểu rõ hơn về ý định người tìm kiếm và mối quan hệ giữa các từ ngữ, giúp xác định các Entity. Thuật toán này giúp Google không chỉ dựa vào từ khóa mà còn hiểu được ngữ nghĩa đằng sau các truy vấn tìm kiếm. Ví dụ, nếu người dùng tìm “Einstein”, RankBrain giúp Google nhận diện rằng họ đang tìm kiếm thông tin về Albert Einstein, thay vì một thực thể khác cùng tên.
• Tăng khả năng liên kết Entity: RankBrain có khả năng nhận diện mối quan hệ giữa các Entity và kết nối chúng với nhau trong kết quả tìm kiếm. Điều này giúp cải thiện độ chính xác của các kết quả tìm kiếm.

Thuật toán RankBrain ảnh hưởng đến Entity SEO

4.2 Thuật toán Hummingbird

• Tìm kiếm ngữ nghĩa: Hummingbird giúp Google hiểu được các truy vấn tìm kiếm theo ngữ nghĩa thay vì chỉ dựa vào từ khóa. Thuật toán này tập trung vào ý định của người dùng, hiểu rõ hơn về các thực thể và ngữ cảnh liên quan đến 
• Khả năng phân loại Entity: Hummingbird cho phép Google phân loại và nhóm các thực thể theo cách tự nhiên, từ đó cải thiện khả năng hiển thị của các Entity trong kết quả tìm kiếm.

Sự liên hệ của Knowledge graph và semantic search với thuật toán Hummingbird

4.3 Thuật toán BERT

• Cải thiện hiểu biết về ngữ nghĩa: BERT giúp Google hiểu sâu hơn về ngữ cảnh của từ ngữ trong câu và cách chúng kết hợp với nhau. Điều này giúp Google hiểu rõ hơn về các Entity và mối quan hệ giữa chúng. Ví dụ, BERT giúp phân biệt khi người dùng tìm kiếm “Apple” nếu họ muốn biết về công ty hay trái cây.
• Tăng khả năng nhận diện Entity chính xác: Thuật toán BERT giúp xác định các thực thể liên quan đến câu hỏi, giúp cải thiện độ chính xác của kết quả tìm kiếm đối với Entity.

Thuật toán BERT ảnh hưởng đến Entity SEO

4.4 Thuật toán Panda

• Xác thực chất lượng nội dung: Panda tập trung vào việc đánh giá chất lượng nội dung trên trang web. Nếu trang web có nội dung chất lượng cao và chính xác về các Entity, Google sẽ đánh giá trang đó cao hơn. Nội dung phải cung cấp thông tin chi tiết và hữu ích về các Entity để được xếp hạng tốt.
• Tăng cường khả năng hiểu về Entity: Panda giúp Google đánh giá mức độ chi tiết và chính xác khi trang web đề cập đến các Entity. Một trang có thông tin chính xác và đầy đủ về các Entity sẽ có cơ hội được xếp hạng cao hơn.

4.5 Thuật toán Penguin

• Liên kết và mối quan hệ giữa các Entity: Penguin tập trung vào việc phân tích các liên kết chất lượng. Các liên kết từ những trang uy tín có thể giúp Google nhận diện mối quan hệ giữa các Entity và tăng cường độ tin cậy của các thực thể.
• Khả năng tối ưu hóa SEO Entity thông qua liên kết: Penguin giúp các trang web xác định các liên kết ngữ nghĩa giữa các Entity và cải thiện việc xây dựng các liên kết có liên quan và chất lượng.

4.6 Thuật toán Mobile-First Indexing

• Tăng cường SEO cho các Entity trên di động: Với việc di chuyển sang Mobile-First Indexing, Google ưu tiên đánh giá các phiên bản di động của trang web. Điều này có ảnh hưởng đến Entity vì các trang có thiết kế thân thiện với di động và có nội dung liên quan đến Entity sẽ có cơ hội xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
• Thể hiện kết quả Entity tốt hơn trên di động: Trang web có cấu trúc tối ưu hóa cho di động giúp hiển thị thông tin về các Entity một cách dễ dàng hơn và làm nổi bật các kết quả tìm kiếm liên quan đến thực thể.

Thuật toán Mobile-First Indexing  ảnh hưởng đến Entity SEO

4.7 Thuật toán E-A-T 

• Tăng cường uy tín của Entity: E-A-T đánh giá uy tín của trang web và tác giả trong việc cung cấp thông tin về các Entity. Một trang web có chuyên môn và uy tín về một thực thể sẽ có cơ hội xếp hạng cao hơn khi người tìm kiếm truy vấn về Entity đó.
• Cải thiện sự tin cậy về Entity: Đối với những Entity như thương hiệu, người nổi tiếng, hay các khái niệm uy tín, việc duy trì một trang web có E-A-T cao sẽ giúp củng cố sự tin cậy đối với Google.

Thuật toán E-A-T ảnh hưởng đến Entity SEO

5. Cách triển khai Entity SEO hiệu quả

Entity SEO là một chiến lược quan trọng giúp cải thiện thứ hạng website. Dưới đây là các bước chi tiết để triển khai Entity SEO hiệu quả:

5.1 Xác định các Entity liên quan

Entity là các thực thể mà bạn muốn Google nhận diện trong nội dung của bạn. Đây có thể là người, địa điểm, sản phẩm, sự kiện, hoặc khái niệm.

• Lựa chọn Entity chủ đạo: Ví dụ, nếu bạn là doanh nghiệp trong ngành đồ ăn nhanh, các Entity có thể bao gồm các loại món ăn như “hamburger”, “pizza”, “nhà hàng”, “đầu bếp”. Bạn cần phân tích và xác định các Entity chủ đạo có liên quan đến lĩnh vực của bạn để tạo nền tảng cho SEO.
• Công cụ hỗ trợ tìm kiếm Entity: Các công cụ như Google Knowledge Graph giúp bạn thấy mối quan hệ giữa các Entity, giúp bạn hiểu rõ các mối liên kết và ngữ nghĩa xung quanh các thực thể này. Các nguồn dữ liệu công cộng như Wikipedia cũng cung cấp thông tin hữu ích để hiểu sâu hơn về các Entity trong ngành của bạn.

5.2 Tạo nội dung chất lượng xoay quanh các Entity

• Nội dung chi tiết: Bạn cần tạo ra các bài viết, blog hoặc trang sản phẩm cung cấp thông tin chi tiết và chất lượng về các Entity đã xác định. Cung cấp các nội dung có giá trị và viết bài chuẩn SEO cho người dùng. 

Ví dụ, nếu Entity là “pizza”, bạn có thể tạo một bài viết về cách làm pizza tại nhà, các loại pizza phổ biến hoặc các nhà hàng pizza nổi bật.

• Đa dạng hóa nội dung: Để làm phong phú và hấp dẫn hơn nội dung của bạn, sử dụng nhiều hình thức nội dung như hình ảnh, video, infographic, hoặc podcast. Google đánh giá cao sự đa dạng này vì nó giúp người dùng dễ dàng tiếp cận thông tin từ nhiều góc độ khác nhau.

5.3 Sử dụng Schema Markup

Đây là cách bạn dùng các loại mã HTML đặc biệt để mô tả và đánh dấu các Entity trên trang web của bạn. Schema giúp Google hiểu rõ hơn về các thực thể mà bạn đang nói đến.

• Áp dụng Schema Markup: Bạn có thể sử dụng các loại Schema Markup như Article, Product, LocalBusiness, Person, Recipe,… tùy thuộc vào Entity mà bạn đang muốn tối ưu. 

Ví dụ, nếu bạn bán sản phẩm, hãy sử dụng Schema cho sản phẩm để cung cấp thông tin chi tiết về tên, giá cả, mô tả và các thuộc tính khác của sản phẩm.

Sử dụng Schema cho sản phẩm để cung cấp thông tin chi tiết về các thuộc tính của sản phẩm

• JSON-LD: Đây là dạng schema phổ biến hiện nay và dễ dàng triển khai nhất. JSON-LD giúp bạn đánh dấu Entity mà không làm ảnh hưởng đến cấu trúc HTML của trang.

5.4 Xây dựng liên kết chất lượng

• Internal Links: Tạo các liên kết nội bộ giữa các trang có liên quan trong website của bạn. Điều này giúp Google hiểu rõ hơn về mối quan hệ giữa các Entity. 

Ví dụ, nếu bạn có một bài viết về “các món ăn nhanh phổ biến”, bạn có thể liên kết từ đó đến bài viết về từng món ăn cụ thể như “hamburger”, “pizza”, v.v.

• External Links: Xây dựng liên kết từ các trang web uy tín và có liên quan đến các Entity của bạn. Liên kết từ các trang có thẩm quyền sẽ giúp củng cố độ tin cậy và cải thiện thứ hạng cho các Entity của bạn trong kết quả tìm kiếm.

5.5 Tối ưu hóa từ khóa ngữ nghĩa

• Sử dụng từ khóa liên quan: Để giúp Google hiểu rõ hơn về bối cảnh của các Entity, bạn cần sử dụng các từ khóa liên quan và đồng nghĩa. 

Ví dụ, nếu Entity là “pizza”, các từ khóa liên quan có thể là “bánh pizza”, “món Ý”, “pizza phô mai” và các từ khóa dài (long-tail keywords).

• LSI Keywords (Latent Semantic Indexing): Đây là các từ khóa ngữ nghĩa tiềm ẩn có liên quan đến Entity nhưng không phải là từ khóa chính. Việc sử dụng LSI keywords giúp Google hiểu rõ hơn về chủ đề bạn đang đề cập và giúp bài viết của bạn phong phú hơn.

5.6 Tối ưu hóa hình ảnh và đa phương tiện

• Alt Text cho hình ảnh: Đảm bảo rằng tất cả hình ảnh trên trang web của bạn đều có văn bản thay thế (Alt Text). Văn bản thay thế mô tả rõ ràng về Entity trong hình ảnh, giúp Google hiểu được hình ảnh đang nói về điều gì. 

Ví dụ, nếu bạn có hình ảnh của một chiếc bánh pizza, Alt Text có thể là “pizza phô mai đầy đặn với nhân bò và rau xanh”.

ALT trong hình ảnh giúp Google hiểu được hình ảnh đang nói về điều gì

• Đa phương tiện: Đưa video, infographic, và các loại đa phương tiện khác vào bài viết của bạn. Google đánh giá cao các nội dung này vì chúng giúp người dùng tiếp cận thông tin dễ dàng hơn và cũng giúp SEO trang web của bạn.

5.7 Tận dụng các nguồn dữ liệu công cộng

• Wikipedia và Wikidata: Các trang như Wikipedia cung cấp thông tin chi tiết và đã được xác nhận về nhiều Entity. Tham khảo và liên kết đến những nguồn này giúp xác thực thông tin của bạn và củng cố giá trị của Entity.
• Google My Business: Nếu bạn có một doanh nghiệp địa phương, tối ưu hóa hồ sơ Google My Business của bạn để giúp Google hiểu rõ hơn về địa điểm và Entity của bạn. Điều này không chỉ giúp SEO mà còn hỗ trợ bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm địa phương.

5.8 Theo dõi và phân tích kết quả

• Google Search Console: Dùng công cụ Google Search Console để theo dõi hiệu suất của các trang web liên quan đến các Entity. Công cụ này giúp bạn kiểm tra cách Google nhận diện và xử lý các thực thể trên trang web của bạn.
• Google Analytics 4: Sử dụng Google Analytics 4 để theo dõi lưu lượng truy cập và hành vi người dùng. Bạn có thể biết được người dùng đang tìm kiếm các Entity gì, các trang nào được truy cập nhiều, từ đó điều chỉnh chiến lược SEO để đạt được kết quả tốt nhất.

6. Giải pháp Entity SEO chuyên nghiệp từ Ematic Solutions

Ematic Solutions mang đến giải pháp Entity SEO chuyên nghiệp giúp doanh nghiệp của bạn không chỉ cải thiện thứ hạng tìm kiếm mà còn nâng cao khả năng hiển thị trực tuyến.

Giải pháp Entity SEO chuyên nghiệp từ Ematic Solutions

• Kinh nghiệm và chuyên môn sâu: Ematic Solutions sở hữu đội ngũ chuyên gia SEO giàu kinh nghiệm trong việc tối ưu hóa các thực thể và hiểu rõ những thay đổi liên tục của thuật toán tìm kiếm.
• Kết quả bền vững: Chúng tôi không chỉ tập trung vào kết quả ngắn hạn, mà xây dựng chiến lược SEO tổng thể lâu dài, giúp doanh nghiệp phát triển bền vững và duy trì vị thế cạnh tranh
• .Dịch vụ toàn diện: Từ nghiên cứu và phân tích thực thể, tối ưu nội dung, đến xây dựng chiến lược liên kết, Ematic Solutions mang đến cho bạn giải pháp SEO toàn diện.

Hơn thế nữa, Ematic Solutions cung cấp dịch vụ SEO chuyên sâu và các dịch vụ marketing toàn diện khác như Social Media Marketing, CRM, Performance Marketing và nhiều giải pháp về digital marketing, martech và E-commerce giúp bạn tối ưu hóa sự hiện diện trên các nền tảng xã hội và xây dựng mối quan hệ vững chắc với khách hàng. Tất cả những dịch vụ này đều được thiết kế nhằm mang lại kết quả thực tế, giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh bền vững.

Liên hệ ngay với Ematic Solutions để nhận tư vấn và giải pháp SEO tối ưu giúp website của bạn phát triển mạnh mẽ trên các nền tảng số!