行銷圈瘋熱議的 Growth Stack（成長駭客包），你認識了嗎？
在 1-2 年前，開始有人討論「Growth Stack」一詞；而在短短幾年當中，Growth Stack 逐漸被越來越多人討論，也預估將成為 2022 年全球行銷圈的熱門關鍵字——就是，你知道，講出來感覺特別厲害的那種。（——當然，流行詞永遠有著被濫用的風險） 然而，到底什麼是 Growth Stack 呢？ 首先，Growth Stack 一詞，起源於近年來很夯的「Growth Hack (成長駭客)」——也就是專注於透過不斷測試、數據資料分析、優化，以快速成長用戶基礎的一個角色（或學問）。 那什麼是「Stack」呢？其實，在開發者的圈子裡，它意指一組可互相搭配、以達到特定目標結果的工具和程式語言的組合清單。 將這個概念套用到 Growth Stack，其實它就是指幫助成長駭客 / 成長行銷（Growth Marketing）達到快速成長目標的工具／技術組合清單。 因此，儘管沒有百分百對應的中文詞彙，如果硬要將 Growth Stack 翻譯成中文的話，最貼切的詞彙或許是：「成長駭客包」。 Growth Stack 為什麼「流行」得這麼快？ 認真說起來，其實這個概念並不是完全新興；可能早在一、二十年前，行銷人早已有類似的夢想藍圖。 但為什麼會在這幾年才開始成形、具體化呢？ 當中一個原因，當然是因為科技的快速發展。 其實，關鍵的變化早在近十年前就開始了，當時許多科技公司都開始投入開發相關產品。也因此，在過去幾年當中，行銷科技（Martech）領域的可靠工具越來越豐富多元，並且許多工具／平台在整合串接（integration）能力，也有著顯著且優秀的進步。 關鍵的變化，其實早在近十年前就開始了。 可以說，現在或許正是最接近所有行銷人夢想的一刻——我們將真的有可能建造一個無縫整合、符合需求、且可隨時擴增的成長駭客包。 就像是樂高積木，我們將可以根據當下的想像、需求、目標，隨時調整手上的積木組合——沒有困難，隨時隨地，完美銜接。 Growth Stack 跟 All-in-one 是同樣的概念嗎？ 完全不是的。 假使大家有足夠的時間，能夠深入瞭解並探索行銷科技（Martech）的全球生態圈，就會發現，現在全球所有的頂尖行銷科技 (Martech) 公司，在最初開發產品時的重點目標，都是要「成為 Growth Stack 中的重要一環」—— 這代表什麼？ 這意味著，早在
