「成效怎麼一直都沒有提升？」
「廣告是哪裡出了問題？」
「我是不是白白浪費了廣告預算？」
在行銷領域上最怕的就是 —— 花錢買了廣告，成效卻遲遲沒有好轉。
您是否有遇到以上問題且不知道如何應對呢？不用擔心！讓我們來為大家介紹要如何觸及適合的目標受眾，並投放高效且個人化訊息，進而打動顧客完成最終轉換。
為了有效掌控廣告預算並提升廣告投資報酬率 (ROAS) ，以下列出四個關鍵要素：
- 全方面數位廣告策略
- A/B 測試
- 廣告行銷分析
- 創意內容
讓我們繼續探討以上幾點的深入洞見>>>>>>
1. 全方面數位廣告策略
現今，平均一個消費者旅程至少含有 20 個接觸點 (Touch Points) —— 品牌與顧客之間的互動數。
因此，您的潛在顧客可能會在多個裝置和渠道之間來回切換，如果只專注在單一廣告渠道，那麼就會錯過許多潛在轉單機會。這也就是為什麼您需要一個完整和全方面的數位廣告策略。
一個全方面的策略意味著在整個消費者旅程中 —— 從發現 (discovery) 到回購 (repurchase)，都有運用到數位廣告行銷 (Performance Marketing)。例如，在策劃付費廣告時，不同消費者旅程階段都有各自不同階段可被吸收或者接受的訊息，再搭配到適合的渠道和 (或) 裝置進行投放。當您實施了全方面的數位廣告策略後，您也就建立起一個更快速、高效的流程，進而發揮廣告的最佳潛能和巨大影響力。
2. A/B 測試
您可以將 A/B 測試視為線上調查小組，他們可以幫助您了解受眾和提供明確的方向，進而幫您策劃出更清楚與可執行的 Action Item。 A/B 測試的另一個優點為，您可以持續測試什麼內容成效最好，以及能帶來更多互動和轉換。有件事您必須明白 —— 最初開始進行測試的版本絕對不會是最好的！因為最好的版本是透過不斷測試而產生的。
藉由 A/B 測試，還可以快速地辨識出什麼溝通角度、內容和排版能促發更多互動，進而成功降低整體獲客成本，同時帶來更卓越的廣告成效。
3. 廣告行銷分析
透過數據分析，品牌 / 企業即可追蹤廣告成效和評估未來行銷規劃，也能有效地監控不同用戶階段的資料數據。
為了達成卓越表現，您需要先訂定「目標」，並且思考要如何提升廣告成效或如何優化等等，如此一來，就能確保之後策略和執行走在正確方向。這也是為什麼您需要確保有「正確」的追蹤和解讀數據。
廣告數據分析的好處為，您能夠瞭解什麼內容或投放渠道能帶來更好的成效，進而擬定未來的策略 ; 同時，也能掌握顧客需求和反饋，辨識出需要優化的地方。
舉例來說，您可以將 Google Analytics 與 Google Ads 串接整合，建立客製再行銷名單。透過 Google Analytics 獲取的訪客瀏覽頁面、完成事件或任何其他自定義觸發條件，進而運用至 Google Ads 上，成功像受眾投放客製化再行銷訊息。
4. 創意內容
就好比減肥是需要透過 80% 飲食和 20% 運動來達成，而一個成功的數位廣告則需要靠 80% 的內容和 20% 的策略。因此，創意內容是決定廣告品質和成效的關鍵！
現今，影片已經成為生活不可缺的一部份。因數位媒體的興起、智慧型手機的普及以及網速持續的進步，帶動了影音廣告的盛行，也成為品牌 / 企業觸及線上受眾最流行的方式之一，在未來幾年的趨勢也將銳不可擋。
影音廣告抓住用戶眼球的兩個主要原因為 —— 動態畫面和聲音。這兩者在傳達訊息方面都發揮著重要作用，能提升更多用戶互動和留下深刻印象。
ㄅㄧ圖片或文字廣告都需要依賴文案、標點符號來呈現所需的語氣 ; 相較之下，影音廣告只要透過動態畫面和聲音，就能吸引用戶注意，其呈現的量身定制訊息，也能讓目標受眾更容易接收。
如果您正在尋找一家不但精通數位廣告行銷 (Performance Marketing)，也會確保您的廣告預算有最佳發揮價值和帶來卓越成效的顧問公司。
不用再猶豫了， Ematic Solutions 會是您的最佳助力！
歡迎來看看我們最新的服務 —— 數位廣告行銷 (Performance Marketing)，或者立即預約免費諮詢，一起討論我們將如何幫助您提升整體表現吧！
