為什麼 Shopify 如此炙手可熱？愛上 Shopify 的五大原因
市面上，有許多電商平台可供商家與企業挑選，其中在國際市場中，最廣為人知的就是 Shopify！Shopify 可說是目前規模最大、功能最豐富、成長速度最快的國際級電商平台之一。目前共有超過 100 多萬家電商企業信任並選擇 Shopify 作為其電商平台，這些品牌遍佈全球 175 個國家，涵蓋大、中、小型等規模，包括新創電商，乃至中大型知名企業品牌（例如 GymShark、Deliveroo (點餐外賣公司)、Huel (代餐品牌) 和 Red Bull 等）。他們在審慎評估後，最終都選擇採用 Shopify 作為數位事業經營的核心基礎。 當然，您可能會好奇：為什麼 Ematic 如此喜愛 Shopify？ 以下為我們不得不愛上 Shopify 的原因，也是眾多品牌 / 企業選擇使用 Shopify 的理由： 1. 超簡單的「隨選即用」功能 Shopify 操作起來相當簡單 —— 它有一個清楚直覺的使用者介面，為使用者提供了良好的體驗。與目前其他內容管理系統相同，在 Shopify Store 頁面右方有功能導覽列，操作者能選擇想到達的功能頁面，並且在右方區塊輕鬆編輯功能或內容。 Shopify 不但讓管理電商變得集中簡單，同時，以其共享技術架構為基礎的 Shopify App Store 生態系統，更是採用 Shopify 的商家可享有的最大優勢。Shopify 跟眾多應用技術／產品達成了深度串接整合，並提供商家使用，確保商家更好地善用佈景主題、應用程式 (Apps)、渠道、使用者介面、產品和體驗等，而這些全部只需要「隨選即用」！ 2. 排除不必要的工程 Shopify 提供了大量功能 ，而這些功能都被很好地整合，因此並不會令人眼花撩亂。此外，Shopify 也讓架設線上商店變得不那麼複雜，商家在其後台就能輕鬆完成設計與素材安排的編輯與預覽；如果是曾經擁有網站開發經驗的操作者，也能夠直接在 Shopify 上編輯佈景主題程式碼進行細節改動。 3. 快速導入與上線 Shopify 操作的容易程度，就像是將樂高一塊塊拼湊起來，而操作者不需要任何的程式編輯經驗！這同時也代表著品牌 / 企業能更快速地架設網站，並且立馬開始營運。 當然，在 Ematic Sol
「Are you an Ematican?」：喜歡遠端工作、團隊合作嗎？快來成為 Ematic 的一員吧！
Ematic Solutions 是誰？ 我們成立於 2013 年，總部設立於新加坡，並且有超過 230 位全球數位行銷與科技策略顧問遍佈在各國辦公室，包括新加坡、印尼、馬來西亞、泰國、台灣、香港、菲律賓、越南、波士尼亞（還有更多國家目前持續擴張中！） ：「渴望加入快節奏、高效率的工作環境，高速精進自己嗎？」 ：「具備工作經驗，但還想多了解更多元、跨產業的生態與知識？」 ：「對行銷與科技極富熱情，期待加入 Martech 產業成為領域先鋒？」 Ematic 有扁平化、自由歡樂的辦公室文化，天天都能讓你滿載而歸；我們也提供多樣化的工作內容及極具開創性的任務，培養你的 Martech 與跨產業視野。 有興趣知道更多細節嗎？ 那就趕快繼續看下去！ 期待你 / 妳 也能加入我們，一起「work hard, play hard」 ! Ematic Solutions 的團隊文化是什麼？ 在 Ematic，每位成員都是獨一無二的「Ematican」。 儘管大家的長才與文化背景不盡相同，但是，Ematican 卻有著共同的目標以及相似的價值觀。日積月累下來，Ematic 也逐漸形塑了屬於我們自己的「團隊文化」，並且，大多數的 Ematican 都會形容 Ematic 是一個「高度團隊合作」且「溝通透明化」的環境。 那麼，究竟 Ematic 擁有什麼樣的團隊文化呢？ 彈性自由 為了能在生活和工作中找到平衡，在自律的原則之下，Ematican 秉持著彈性自由的精神，畢竟：「工作，可以是份禮物，而不該只是犧牲」。舉例來說，從制度上就可以看出端倪！ 請假制度 Ematic 年假無上限，放假就是放假、遇補班也是放假！休假是基本權益，我們不要工作機器人！在Ematic，可以讓你更咨意、自由的規劃生活，我們相信休假充飽電後，會帶給工作更高的效率，也更有創造力。 遠端工作 「今天好想在家或找間咖啡廳工作哦⋯」「有點不舒服，好想待在家上班⋯」，你 / 妳是不是也會有這種時候呢？完全沒問題！Ematic 最讓人羨慕的一點就是可以自由選擇要遠端工作或是在公司上班，非常人性化！ 扁平化溝通 我們鼓勵每位員工都能說出自己的想法，主動去思考每個話題，在與團隊交流碰撞出創新的火花！每個意見都會受到重視和尊重，因
加緊腳步！一起打造完全整合、強而有力的數位生態系統
相信大家都知道，亞洲的電商市場競爭十分激烈。在亞洲市場耕耘的的電商品牌若希望脫穎而出，必須擁有正確且合適的科技、平台和工具。而在 Ematic，我們深信，善用科技的力量，絕對能有效幫助品牌／企業邁向成功道路。 Ematic 團隊的使命，是幫助品牌 / 企業打造完全整合、強而有力的數位生態系統。對於電商品牌來說，這個數位生態系統的核心基底，肯定是：電商平台。 而透過環繞著 Shopify 所打造的新服務，我們將能更快速地幫助我們的品牌／企業客戶，打造一套完整、可隨時擴充的強大數位生態系統！ 為什麼選擇在「現在」推出？ COVID-19 疫情對全球購物偏好的改變不容小覷。即便是在疫情淡化之後，消費者仍將傾向維持網路購物的習慣。然而，並不是每個品牌 / 企業都意識到明顯越來越激烈的市場競爭——尤其是在電商領域。 Ematic 觀察到，其實有許多關鍵細節都被忽視了。事實上，品牌 / 企業仍有機會從許多潛在之處施力，以求從競爭中脫穎而出，像是其採用之電商平台的發展規劃，乃至善用科技工具組合，充分將其電商平台的潛能無限放大。 對此，Shopify 與 Ematic 有同樣的共識，也都察覺這項亞洲電商市場共有的痛點。為此，Shopify 正逐步擴增業務，希望能幫助亞洲（尤以東南亞為最）市場的品牌與企業；而為了成功達成該目標，Shopify 日前正式邀請 Ematic Solutions 成為他們的亞洲合作夥伴。 在 Shopify 的藍圖中，Ematic 擁有獨樹一幟的定位——我們不僅幫助客戶建立 Shopify 平台，同時，也具備有足夠 know-how 的專業顧問，得以幫助客戶充分了解與善用 Shopify 所打造的應用 App 生態系統。也因此，Ematic 能幫助客戶徹底運用 Shopify 強大的平台功能，針對需求和目標，串接各類科技產品與工具，完整發揮 Shopify 獨一無二的強大數位生態系統，使您得以充分釋放電商潛能。 要如何挑選合適的科技＆工具呢？ 你 / 妳可能不知道如何從 Shopify App Store 上千個科技應用＆工具中，挑選出適合使用的；或者，由於缺乏了妥善使用該工具所需要的專業知識，因此無法正確有效的執行和管理。 如果你／妳有以上的情況，不用擔心，Ematic 將會是您的最
新服務上線！Shopify + Ematic = 電商成長加速器
新電商時代：品牌數據挑戰 亞洲的電子商務市場競爭力越來越大，品牌 / 企業如果想在競爭如此激烈的市場上長久生存 (同時維持成長)，「是否擁有獨立的品牌電商網站」絕對是影響關鍵之一。 當然，假設您現在還沒有自己的網站，但整體營運得也還可以，如此之下，您或許會覺得：「我現在也做得還不錯啊？有建設獨立品牌網站的必要嗎？」 答案是：「是的！非常重要。」 以下幾個考量因素，或許是您尚未考慮到的： 真正經營品牌認知度 一個「品牌」是否成功，其中一個重要的指標，就是當顧客需要特定產品／服務時，您的品牌能第一時間浮現在他們腦海中。 在您自己的品牌官網上，您將能完全掌控各種決策——包括：品牌與產品要如何呈現？傳遞什麼內容？如何經營？……，可能性無窮無盡！ 這些都能幫助客戶把「您的品牌」與「您的產品」相連結在一起，此外，也能進一步提升品牌價值，將「您的品牌」真正植入消費者的腦海中。 舉個例子： 當您的主力渠道只有在大型購物網上時，是否很容易陷入削價競爭？ 此外，即便是那些曾購買過您產品的顧客，是否會真的記得您的品牌名，而不是「我在 OO 購物網上買的 OO 產品」呢？ 累積您自己的消費者資料庫，與您的顧客們直接溝通 擁有自己的電商網站，最大的好處之一就是：您終於能真正知道曾消費過的顧客是「誰」，也能真正累積有效的消費者資料庫。 舉例來說，當您擁有了「她／他們」的電子信箱，就能啟動電子報行銷 (Email Marketing) 策略，例如：透過 EDM 推廣當期促銷活動、提供優惠折扣引導回訪、宣傳新產品 / 服務、溝通品牌理念……；同樣地，您也有機會能搜集到顧客的手機號碼／LINE ID／Messanger，進而透過消費者喜愛的渠道，持續吸引她／他們的目光焦點。 除此之外，除了單純的削價競爭以外，您將能嘗試更多保留顧客 (Customer retention) 的策略！ 這是因為，您能透過持續累積的消費者資料庫，了解誰過去曾購買、買了什麼、總共消費金額、對什麼有興趣，進而將這些「素材」活用於消費者溝通策略當中，來去影響消費者並提升她／他們回訪 (revisit) 或回購 (repurchased) 的決策。 了解消費者行為，「讀懂」您的顧客 承上所述，您或許已經可以想像到，擁有自己的
認識 GA4 報表介面：適應全新的變化
相信很多人都已經知道，品牌 / 行銷人員長期陪伴的分析夥伴通用版 Google Analytics (即 Universal Analytics，簡稱 UA 或舊版GA)，即將在明年停止服務。 Google 宣布舊版 GA 將在 2023 年 7 月 1 日 起正式被最新的數據分析平台 — GA4 (Google Analytics 4) 取代。對熟悉舊版 GA 操作的品牌和行銷人員來說，轉移到 GA4 可能面臨的最直接挑戰即是：GA4 的報表介面與舊版 GA 大不相同。 舊版 GA vs GA4 報表：介面有什麼變化？ 第一個最明顯的變化，就是「左方導覽列」長得完全不一樣了。 <舊版GA vs 新版 GA4：導覽列的明顯變化> 介面的轉變 在 舊版 GA 中，左方導覽列的報表是根據「ABC 指標」分類，包括客戶開發 (Acquisition)、行為 (Behavior) 和 轉換 (Conversion) 。舊版 GA 最初是為網站分析所設計，而過往品牌／行銷人員主要都是透過工作階段 (session) 來了解網站表現，輔以檢視其他指標來更深入分析網站行為，如：來源／媒介報表 (source/medium)、到達網頁 (landing page)、Search Console 報表等等。 相對地，GA4 則尤為注重「使用者生命週期」，以跨裝置、跨平台追蹤為前提，無論網站或應用程式 (app) 的數據資料，都是以事件 (event) 為基礎來追蹤。「報表」工作區下的主題分為：客戶開發 (Acquisition)、參與 (Engagement)、營利 (Monetization) 以及回訪率 (Retention)。 隨著這個原則，我們也會發現有些指標 (metrics) 與過往不太相同。舉例來說，GA4 以「平均參與時間」(avg engagement time per user) 取代「平均網頁停留時間」(avg time on page)。 更彈性的報表 除此之外，大家可能也會發現，原本在介面左上角的「自訂」(Customization) 不見了，而這功能在舊版 GA 時代，主要是用來新增自訂報表 (Report) 和自訂資訊主頁 (Da
為什麼要「現在」導入新版 GA4？行銷人須知的五大優勢
2020 年 10 月，Google Analytics 4 (簡稱 GA4) 首度以 Beta 版本亮相，並且在 2021 年當中進行了一系列的升級。這或許是近十年期間，數據分析領域最重大的轉變了。 在 Google 宣布停止通用版 Google Analytics (即 Universal Analytics，簡稱 UA 或 GA) 的服務後，多數企業都將必須採用更進階的全新 GA4。但是，我們應該要了解： 新版 GA4 和 舊版 GA 是完全不同的兩個數據分析平台，原因是其採用的數據模型基礎並不相同。 舊版 GA 的數據模型是在篩選的時間範圍內，以工作階段 (session) 和瀏覽量 (pageviews) 為基礎歸納使用者與網站的互動行為；相對地，GA4 則是改以事件 (event) 和事件參數 (event parameters) 為基礎進行評估。 這也代表，在 GA4 中，每個消費者與網站／應用程式 (app) 進行的互動，都是作為獨立事件來處理；使用者的每個有被追蹤的行為，都會被視為是「一個事件」，而這些事件能將提供更多豐富的資訊，也就是參數。 舉例來說，瀏覽頁面 (page_view) 在 GA4 中即被視為一個獨立事件，該事件之下可以帶有自訂參數，標記諸如頁面主旨、類別等詳細資訊。 ＜備註：目前 GA4 每個事件最多紀錄 25 個事件參數，詳細可參考官方文件＞ 那麼，品牌／行銷人員們為什麼應該要「現在」導入 GA4，而不是等到 2023 年 7 月呢？ (也就是舊版 GA 預計正式停止服務的時候) 以下列出新版 GA4 的五大優勢，提供給廣大的品牌／行銷人們做為參考： 跨裝置行為追蹤 (Cross-Device Behavior Tracking) 過去，網站、行動裝置 (mobile) 與應用程式 (app) 上的消費者行為追蹤通常必須分別處理；但是，GA4 將這三者的追蹤整合起來，所以品牌／行銷人員可以追蹤、觀察、剖析消費者在所有平台和裝置的整體參與度。 如先前所提及的，隨著核心數據模型的改變，GA4 不再把注意力放在工作階段，這其實很容易因為消費者轉換裝置、平台，而導致追蹤上的斷點；取而代之地，GA4 改為將使用者的互動，都視為一個追蹤事件。
舊版 GA vs 新版 GA4：有什麼差別？
根據 Google 最新近況，分析功能更進階的 GA4 將在 2023 年 7 月正式取代通用版Google Analytics（即 Universal Analytics，簡稱 UA 或 GA)。因此，為了應對未來行銷規劃和數據分析，品牌與行銷人員們都應優先加快轉移至 GA4 的進程。 不過，究竟舊版 GA（即 UA） 與新版 GA4 的差異是什麼？ 以下統整出 GA 和 GA4 主要差異；並且，我們將一起探討這樣的轉變將會對我們——也就是品牌與行銷人員——的日常追蹤策略及使用習慣帶來什麼影響。 全新的數據分析模型 GA4 移除舊版 GA 以「工作階段」(Session）為基準的追蹤方法，而改以「事件」(Event) 為基準。 這個新評估方法帶來了許多好處： 1) 首先，品牌／行銷人員將得以實現跨裝置行為追蹤。 GA4 以事件為基礎的追蹤模式，能讓我們製作出一份報表，輕鬆抓取使用者在不同裝置、時間區段的行為軌跡：第一天，用手機搜尋我們的產品；第二天，換成用電腦瀏覽我們的網站；兩週後，透過平板進行結帳、完成購買。這使 GA4 成為一個強大的追蹤工具，並且讓我們能在更加了解消費者在轉換前的整段旅程樣貌。 2) 再來，GA4 提供以往只有 GA360 才提供的新功能：轉換漏斗視覺化。 現在，有了這個免費新功能，品牌／行銷人員能篩選並檢視整個消費者旅程，針對旅程中的每一步進行優化，進而達到更好的投資報酬率。 3) 最後，更方便的是，GA4 已經自動幫品牌／行銷人員設置好常見的追蹤事件項目，相比先前舊版 GA 全部需手動調整的形式截然不同。 GA4 會自動追蹤收集的事件 (Event) 包括：網頁瀏覽 (page_view)、開始工作階段 (session_start)、初次造訪 (first_visit)、捲動 (scroll) 、外連點擊 (click)、站內搜尋 (view_search_results)，以及影片參與 (video start/progress/complete) 等。 < 詳細事件清單與定義可參考 Google 官方文件 > 此外，儘管 GA4 已經自動為使用者設置好自動追蹤事件，品牌／行銷人員仍然能根據需求進行自訂設定；舉例來說，我們可
VWO 宣布與 Emaitc Solutions 攜手合作，共同推動亞太區轉換率優化 (CRO) 策略
在全球贏得成長快速的品牌們所信賴採用的測試平台 VWO，於近期宣布與行銷科技（Martech）顧問公司 Ematic Solutions 合作，其致力於協助企業們找到採用最合適的行銷工具。 VWO 與 Ematic Solutions 的合作關係，將會助益 Ematic Solutions 目前所服務的市場，包括：新加坡、馬來西亞、泰國、越南、印尼、菲律賓、台灣、香港，以及波赫（波士尼亞與赫塞哥維納）地區。 全渠道行銷的概念，在過去幾年才開始於亞太地區被廣泛討論。儘管許多企業仍專注於獲取新客戶，但有越來越多具有遠見的企業，正在採用以數據為核心驅動力的成長策略與工具，並且開始著眼打造「優異的數位化體驗」，以此拉開與競爭對手的差異性。 VWO 擁有強大的數據平台，搭配 Ematic Solutions 遍佈各市場的當地顧問和工程團隊，將幫助快速成長的亞洲企業更好地進行試驗、引進業界一流的行銷工具，進而為企業們產生更高的投資報酬。 藉由與 VWO 攜手合作，Ematic Solutions 期待能為客戶提供更強大的行銷工具，優化消費者旅程之餘，也為客戶帶來更好的盈利。在轉換率優化（CRO）層面，亞太企業現在面臨的最大痛點是，缺乏合適的工具以協助企業輕鬆進行實驗。由於對技術團隊過於倚賴，企業可能需花費數週甚至是數月，只為了驗證一個假設或測試創意。然而，有了 VWO 這類工具的助力，亞太企業就能比過往更輕鬆地獲得數據洞察、建立有效的假設，並且快速進行測試與部署。 Ematic Solutions 策略合作負責人 Brenda Tan 表示：「VWO 提供了首屈一指的轉換率優化（CRO）解決方案，讓發現洞察及驗證測試一事變得容易進行。我們相信，這次的合作將會成為 Ematic 行銷科技服務的強大助力之一，而我們將能幫助亞太企業打造一個強大、經得起未來驗證的行銷科技組合，實現持續成長的願景。 」 Ematic Solutions 致力於協助或大或小規模的公司在數位行銷中贏得真正的價值；該公司深信，行銷科技能夠以創新的方法為企業解決問題，並且帶來成果。Ematic Solutions 與全球 70 多個不同領域的行銷科技夥伴建立合作關係，於戰略上佔據優勢，得以幫助企業根據其需求找到並採用最佳解決方案。 對於 VWO 而言，本次與 Ematic Solutions 的合作，使 VW
Ematic 新服務上線：你準備好轉換 GA4 了嗎？
無庸置疑，我們都會利用 Google Analytics 來追蹤網站行為和分析各種流量表現，這也是大家最喜愛和熟悉的標準分析管理工具。 但，你知道 Google 官方宣布將會在 2023 年6 月 30 日停止通用 Analytics（即 Universal Analytics，簡稱 UA 或 GA）的服務，而以分析技術更先進的 Google Analytics 4（簡稱 GA4）取而代之嗎？ 時間是不等人的。 而成功過渡至 GA4 的關鍵，將取決於你能多快完全採用 GA4 所有功能；不僅如此，你還需要額外的資源、知識與技術，才能從 UA 順利轉移至 GA4—— 嘿！感到困擾嗎？先不用擔心！ 我們下面即將介紹的 Ematic 全新 GA4 服務，來幫助你加速從 UA 轉移至 GA4 的過程。 Why Now（為什麼必須是現在，而不是等到 UA 正式停用呢？） 由於 UA4 的資料並不能與 GA4 通用，因此，我們建議，你應該抓緊時間在 UA 停止處理資料前，盡快將資料轉移至 GA4。 如此，才能及早建構 YOY 年度表現評估報表；同時，這也意味著，越晚轉移至 GA4，你所能收集到的資料就越少。 GA4 也提供更進階的分析工具，讓你（第一次）能看到客戶和「你」互動時所經歷的完整過程。 從手機到電腦、手機應用程式（App）到官方網站，以及任何跨裝置上的行為——從而減省廣告的費用，還能獲取更完整的數據資料！ 如果儘早開始轉移，你絕對可以獲得更多 GA4 所提供的好處。 Setting up Your Migration with Ematic（Ematic 將協助你一起順利完成過渡） 想像一下：你正在幫汽車換輪胎。按照常理來說，我們並不會在車輛還在行駛時，去更換輪胎，對吧？ 這個原則也適用於平台轉移，如 GA4 的轉移。 為了協助順利過渡，Ematic 將協助你設定雙重追蹤機制，讓你在長期分析策略上領先一步，更早地開始利用 GA4 的優勢。 Ematic 將幫助你保留任何你在 GA 喜愛的一切，並且保存轉移 GA4 時所需的資料，同時，將使用 GA4 所需的知識和技能充分傳授給你的團隊。 CLOSING（滴答、滴答！） 想要為（不斷
三大行銷自動化挑戰（及怎麼克服）
多虧了許多無程式碼（No-code)的行銷工具興起，行銷自動化已經比往容易太多了。在現在，你只要透過簡單的拖拉，就可以輕鬆建立一套多步驟的使用者旅程。一行code都不用寫，聽起來很簡單，不是嗎？
