APA ITU PERFORMANCE MARKETING?
Asosiasi performance marketing mendefinisikan performance marketing sebagai berikut:
“Performance marketing adalah istilah komprehensif yang mengacu pada program online marketing dan periklanan di mana pengiklan (para penjual) membayar perusahaan marketing (afiliasi atau penerbit) ketika tindakan tertentu selesai; seperti penjualan, prospek, atau klik.”
Jadi apa arti yang sebenarnya?
Sebagai seorang pemasar (atau perusahaan), Anda ingin terhubung langsung dengan audiens Anda dan menarik perhatian mereka pada produk, layanan, atau brand Anda. Untuk melakukannya, Anda dapat membuat iklan yang ditampilkan kepada orang-orang di media sosial, atau yang serupa di hasil pencarian Google saat mereka menelusuri produk tertentu. Dengan performance marketing, Anda akan membayar tergantung pada bagaimana kinerja kampanye Anda. Misalnya, Anda mungkin membayar setiap kali pengguna mengklik iklan Anda, atau hanya saat kampanye Anda menghasilkan penjualan.
Jika dibandingkan, berbeda dengan model marketing tradisional, misalnya, dalam iklan cetak, Anda akan membayar di muka untuk iklan Anda yang akan dicetak. Anda telah menginvestasikan uang dan upaya di muka, dan hasil yang didapat pada kinerja iklan Anda hanya memiliki sedikit pengaruh.
BAGAIMANA PERFORMANCE MARKETING BEKERJA
Dalam gambaran yang sederhana, performance marketing memiliki dua sisi yang berbeda. Satu pihak memiliki audiens dan pihak lain (pemasar) ingin menjangkau audiens tersebut.
Membahas tentang Linkedin, yang memiliki lebih dari 774 juta pengguna yang telah menampilkan informasi profesional mereka di platform adalah kumpulan pengguna tertentu yang berharga bagi pengiklan yang ingin menjual kepada individu-individu ini. Melalui iklan LinkedIn, pemasar dapat menargetkan profil pelanggan yang mereka inginkan dan membayar berdasarkan kinerja tindakan tertentu seperti klik, unduhan, atau pendaftaran. Google menawarkan hal yang sama kepada pengiklan yang ingin menjangkau audiens tertentu yang menelusuri produk dan layanan di mesin telusur mereka.
PERFORMANCE MARKETING CHANNELS
Social media platform
Performance marketing adalah inti dari model bisnis platform media sosial. Misalnya, Facebook dan Instagram menawarkan akses ke audiens tertentu melalui model kinerja iklan Cost Per Click (CPC). Di sisi lain, Tiktok dan LinkedIn menawarkan kombinasi antara jangkauan organik gratis dan jangkauan berbasis performance marketing berbayar. TikTok memiliki halaman khusus untuk Anda yang akan merekomendasikan konten berdasarkan preferensi dan perilaku audiens Anda, dan untuk brand, ini bisa berarti jangkauan organik gratis.
Search Engine Marketing (SEM)
Seperti namanya, Search Engine Marketing mengandalkan traffic dari search engine seperti Google, Bing, dan Yahoo. Pengiklan membayar mesin pencarian untuk mempromosikan landing page mereka ketika pengguna mencari kata kunci yang terkait dengan layanan atau produk yang mereka tawarkan, tetapi mereka hanya membayar ketika pengguna mengklik situs web mereka.
Native advertising
Media bebayar atau yang dikenal dengan native ads dirancang untuk memadukan iklan Anda ke penerbit, atau platform sosial, estetika desain dan karenanya tidak terlalu mengganggu pengguna. Anda mungkin pernah melihat contoh konten ini di platform seperti New York Times atau Bloomberg dengan label ‘bersponsor’, atau rekomendasi konten di bagian bawah artikel.
Affiliate channel
Marketing afiliasi adalah jenis performance marketing di mana pihak ketiga memperkenalkan produk pengiklan kepada audiens mereka untuk mendapatkan potongan penjualan. Hal ini biasanya bergantung pada jaringan afiliasi yang mengelola hubungan mitra.
MANFAAT DARI PERFORMANCE MARKETING
Analitik dan pelacakan data: Anda dapat mengukur kinerja dari tujuan Anda seperti click, impression, leads, dan sales secara langsung, dan saat itu juga. Dengan alat manajemen marketing yang modern, mudah untuk melacak kinerja iklan Anda dan menyesuaikan atau bahkan membatalkan kampanye Anda berdasarkan insight yang dikumpulkan.
Marketing Berbasis ROI: Performance marketing berfokus pada pengembalian hasil investasi yang baik. Anda dapat melihat hasilnya secara real-time, menyesuaikan atau mengalokasikan kembali anggaran sesuai keinginan Anda, dan bahkan menghentikan kampanye sepenuhnya untuk menghindari pembayaran berlebih untuk kampanye yang berkinerja buruk.
Audiens yang ditargetkan & audiens baru: Performance marketing dapat membantu Anda memperoleh audiens yang meningkat dan lebih beragam yang tidak mungkin dilakukan dengan iklan tradisional. Kampanye sangat bertarget dan Anda dapat dengan mudah menyesuaikan berdasarkan audiens yang ingin Anda targetkan.
MAKSIMALKAN BISNIS ANDA MELALUI PERFORMANCE MARKETING BERSAMA EMATIC
Saat ini, para pelaku bisnis membangun branding yang baik saja tidak cukup. Era baru marketing yang didukung data memastikan Anda hanya membayar untuk hasil yang Anda inginkan, sehingga pengeluaran iklan Anda lebih efisien dan tidak terbuang sia-sia. Performance marketing adalah metode yang sangat baik untuk membangun brand Anda, meningkatkan awareness produk, berinteraksi dengan audiens Anda atau bahkan meningkatkan penjualan Anda tanpa khawatir membuang anggaran yang ketat.
Jika Anda mencari agensi performance marketing yang dapat membantu Anda merencanakan strategi terbaik untuk mendorong hasil yang baik bagi bisnis Anda, Ematic adalah pilihan yang tepat. Ematic baru saja meluncurkan layanan performance marketing yang dirancang untuk meningkatkan ROI Anda. Pelajari lebih lanjut tentang layanan baru kami di sini, atau hubungi kami secara langsung untuk mendiskusikan bagaimana kami dapat membantu bisnis Anda.
