在 1-2 年前，開始有人討論「Growth Stack」一詞；而在短短幾年當中，Growth Stack 逐漸被越來越多人討論，也預估將成為 2022 年全球行銷圈的熱門關鍵字——就是，你知道，講出來感覺特別厲害的那種。（——當然，流行詞永遠有著被濫用的風險）
然而，到底什麼是 Growth Stack 呢？
首先，Growth Stack 一詞，起源於近年來很夯的「Growth Hack (成長駭客)」——也就是專注於透過不斷測試、數據資料分析、優化，以快速成長用戶基礎的一個角色（或學問）。
那什麼是「Stack」呢？其實，在開發者的圈子裡，它意指一組可互相搭配、以達到特定目標結果的工具和程式語言的組合清單。
將這個概念套用到 Growth Stack，其實它就是指幫助成長駭客 / 成長行銷（Growth Marketing）達到快速成長目標的工具／技術組合清單。
因此，儘管沒有百分百對應的中文詞彙，如果硬要將 Growth Stack 翻譯成中文的話，最貼切的詞彙或許是：「成長駭客包」。
Growth Stack 為什麼「流行」得這麼快？
認真說起來，其實這個概念並不是完全新興；可能早在一、二十年前，行銷人早已有類似的夢想藍圖。
但為什麼會在這幾年才開始成形、具體化呢？
當中一個原因，當然是因為科技的快速發展。
其實，關鍵的變化早在近十年前就開始了，當時許多科技公司都開始投入開發相關產品。
也因此，在過去幾年當中，行銷科技（Martech）領域的可靠工具越來越豐富多元，並且許多工具／平台在整合串接（integration）能力，也有著顯著且優秀的進步。
關鍵的變化，其實早在近十年前就開始了。
可以說，現在或許正是最接近所有行銷人夢想的一刻——
我們將真的有可能建造一個無縫整合、符合需求、且可隨時擴增的成長駭客包。
就像是樂高積木，我們將可以根據當下的想像、需求、目標，隨時調整手上的積木組合——沒有困難，隨時隨地，完美銜接。
Growth Stack 跟 All-in-one 是同樣的概念嗎？
完全不是的。
假使大家有足夠的時間，能夠深入瞭解並探索行銷科技（Martech）的全球生態圈，
就會發現，現在全球所有的頂尖行銷科技 (Martech) 公司，在最初開發產品時的重點目標，都是要「成為 Growth Stack 中的重要一環」——
這代表什麼？
這意味著，早在許久之前，許多頂尖行銷科技公司就已經意識到：「All-in-one」（一體化）是一種純粹的幻想。
套用中文一句俗話——「術業有專攻」。
其實，每一種獨立技術（例如：個人化推薦、會員數據分析等）都需要投入相當程度的人力與金錢資源，花費長時間來進行研發、測試、與優化，才能真正開發出一個可靠的頂尖技術／產品。（更別說在過程中會產生出多少失敗成本… ）
因此，頂尖行銷科技公司的基本共識就是：
應朝向另一種更有效且可行的方向，也就是「致力成為同類最佳解決方案」，並且「必須能夠與其他同類最佳解決方案完美整合」。
如何組成一個成功的 Growth Stack（成長駭客包）？
以上述的發現為基礎，我們相信：挑選成長駭客包，首要考慮的絕對是工具的「整合容易性」。
簡單點說，這個工具必須要有強大的 API 串接資源（包括工具內建的一鍵串接，或者是透過 API 資源客製化的串接），保證從各方來源收集數據資源的彈性。
再來，才是考慮這些工具的其他特色與強項，來比對行銷成長團隊設下的目標與需求。
針對不同類型的工具，當然分別會有不同的考量要素——未來 Ematic 將陸續跟大家分享。
無可避免的挑戰
在亞洲，行銷科技（Martech）才剛剛開始發展與茁壯，換句話說，行銷人通常也將面臨更複雜的挑戰，包括：
・斷捨離：淘汰不合時宜的系統，重新學習新世代解決方案
・支出分配：在著手建構 Growth Stack 的初期，勢必會有一筆相對較高的投資成本
・知識不均：在亞洲，目前只有少數人真正擁有相關知識與經驗，因此在採購解決方案時，也更容易迷失或做出錯誤選擇
無論如何，不可否認的是，越來越多人都已開始意識到：如果不現在開始行動，他們將迅速落後於其他競爭對手，而這場競賽才剛剛開始升溫。
